12月18日晚，一场特别的仪式在西安石油大学鄠邑校区图书馆报告厅举行，主席台下摆放的不是绿植和鲜花，而是百余个色泽艳丽、个大饱满的旬邑马栏红苹果。当晚，第四届“旬邑马栏红杯”果香校园大学生营销挑战赛在阵阵果香中启幕，目前已有全国11个城市的24所高校学子报名参赛，其中包括复旦大学、浙江大学、西安电子科技大学、长春理工大学等。

“这红色的是秦脆，黄绿色的是瑞雪，金黄色的是维纳斯，还有红富士、瑞阳、华硕、秦冠，它们都来自我们革命老区旬邑，海拔平均在1100米，昼夜温差大、日照时间长，盛产的苹果个大、形正、色艳、质脆、汁丰、香甜，是‘中华名果’。”旬邑县委副书记陈永胜介绍，通过大赛与高校合作，旬邑将进一步拓宽旬邑马栏红苹果的营销体系，提升农产品效益，为乡村振兴搭建好平台，也为广大青年学生施展才华、提升社会实践能力提供机遇。

大赛指导教师、西安石油大学经济管理学院副教授杨晶说，从现在起至明年4月，参赛大学生们将利用节假日及课余时间，在指定的网络销售平台销售旬邑马栏红苹果。比赛将分营销策划方案展示路演和实际线上营销两部分进行，两部分成绩各占综合成绩一半比例。最终依照综合成绩，评出特等奖、一等奖、二等奖、三等奖。为激励参赛学生，今年每支参赛队伍还可获得本队实际销售额6%的销售提成。

四年前，在西安石油大学市场营销专业一节《零售学》课堂讨论中，2017级学生沈丽萍提出家乡出产的苹果滞销问题。随即在学校、院系和校团委等帮助下，该专业的学生们一起策划并实施了第一届果香校园大学生营销挑战赛活动。参与的学子们从朋友圈发信息起步，逐步摸索发展到网络平台营销，当年共销售苹果1673箱，为果农创收100380元。

西安石油大学经济管理学院院长王君萍说起大赛如数家珍。王君萍说，持续组织果香校园大学生营销挑战赛，以赛促教、以赛促学，就是希望广大青年学生，特别是市场营销专业的学生充分发挥专业特长，将所学与社会实践相结合，将营销活动与乡村振兴相结合，以聪明才智赋能乡村振兴，提升创新创业能力，彰显时代担当。今年第四届比赛由旬邑县与西安石油大学共同举办，活动规模迅速扩大，从最早西安石油大学一校的校内活动扩展到校外，到目前，报名参赛高校已达24所。

西安石油大学大三女生潘阳阳已报名参赛，她告诉记者，苹果营销策划方案制定可能会用到所学的感知价值理论、产品定位及目标消费者相关理论、公共关系学及产品广告学等，这些她已经准备好了。接下来要做的是熟悉“产品”和市场，有学校和相关部门老师的悉心指导，她有信心完成目标任务。